又到一年一度的“金九银十”销售旺季，各大酒企铆足劲儿技俩百出，试图借力节庆蹧跶霸占商场。

　　本年中秋前夜，西凤酒旗低品牌“国花瓷”因为请了司马南参预“2024国花瓷中秋盛唐夜宴”的品牌行径，在网上激发一定争议。行径视频夸耀，司马南扮成诗仙李白，穿过西安大唐不夜城，并在晚宴上诵读李白的《将进酒》。有网友在酬酢平台上发表意见：“司马南与西凤酒的品牌形象和居品文化不契合，不应该邀请其算作行径嘉宾”。

　　当今在酬酢平台上，司马南的身份信息为主捏东谈主、学者。鸿沟9月19日，司马南新浪微博粉丝约323万，抖音粉丝超3768万，快手粉丝505万。此前，他发表的一些言论屡次激发争议，曾经被多个平台禁言。

　　西凤酒急发文，司马南“哑火”？

　　9月19日，“西凤酒”微信公众号发布《对于范例商场实行行径的见告》。其中明确，为进一步范例西凤酒商场行径，切实爱戴西凤酒品牌形象及经销商和企业正当权益，将范例各分（子）公司、各经销商、供应商等商场实行行径。

　　上述见告条款，营销惩办公司、品牌运营公司所有商场行径需实行书面报备惩办轨制，由营销惩办公司商场实行部审查得意后方可实施；行径拟邀请的行家学者、重程序导、文假名东谈主、集聚大V等须妥当社会主义中枢价值不雅，并和西凤酒品牌理念、企业文化、谋略计策相契合；严禁违纪暗自以西凤酒品牌形状开展商场品牌实行行径等。

　　而已夸耀，“西凤酒”微信公众号认证主体为陕西西凤酒营销惩办有限公司，该公司为陕西西凤酒股份有限公司的全资子公司。

　　对于上述事件和研讨见告，《逐日经济新闻·将进酒》记者第一时辰电话研讨西凤酒公司欲了解笃定，研讨使命主谈主员暗意：“不给与采访。请柔柔公众号研讨内容。”

　　据“国花瓷西凤酒GHC”微信公众号流露的数据夸耀，本年上半年，国花瓷完成了全年销售目标任务的51%，销量同比增长11%。

　　19日晚，《逐日经济新闻·将进酒》记者在司马南微博账号上私信留言，但愿了解他对于这次争议以及西凤酒所发见告的意见。但鸿沟19日21点记者发稿时，暂无复兴。

　　贴牌乱象不啻，此前曾被黄渤告状

　　西凤酒这次公论风云，实质上由经销商引起。事实上，这也不是西凤酒第一次为其经销商不当行径“买单”。

　　此前，驰名演员黄渤就以滋扰姓名权和肖像权为由告状了西凤酒及两家经销商，区别是臻圣（浙江）生意有限公司、陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司。随后，西凤酒官网发布声明称，对于网上传播的“黄渤诉官司件”的报谈，西凤股份公司立即张开造访。经核实，此事件与西凤酒无关，属客户陕西秦皇御宴侵权纠纷，已向违纪经销公司提议严正条款，必须查清职守，立即整改，执意阻绝此类事件发生。

　　本年6月，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司公开向黄渤谈歉。

　　屡次为经销商“打理残局”背后，西凤酒的贴牌模式正裸露弱点。据了解，在2010年前后，西凤酒开启新一轮宇宙化周期。但由于产能不及、省外驰名度有限且并非国内主流香型，西凤酒选拔从外部酒厂采购其他香型制品酒，谐和分娩贴牌居品；销售模式上接收包销体制，即经销商领有包括酒体的运筹帷幄、包装的运筹帷幄、商场营销、品牌成就、在指定区域内独家销售系列居品的权柄。

　　据不透顶统计，西凤酒市面上的贴牌酒一度高达2000种，被业界戏称为“白酒界的南极东谈主”。2019年，奉陪西凤酒换帅，董事长张正高喊“二次创业”，重提百亿营收目标。其上任后的一大首要举措即是力推西凤酒主品牌，向红西凤、老绿瓶聚焦，同期砍掉贴牌居品，鼓吹渠谈创新，镌汰对大商的依赖，整顿渠谈乱象。

　　比如昨年3月，西凤酒就对廉价窜货经销商重拳出击，在20天内向包括佛山市逸庄酒业有限公司、辽宁硕辉供应链惩办有限公司、高邮市聚福商贸有限职守公司、渭南市临渭区醒狮商贸有限职守公司、东营市渤悦商贸有限公司在内的9家经销商公司发出从重处理见告，暂停大要圮绝谐和，原因多是经销商违纪在线上渠谈廉价串货销售。

　　但由于西凤酒和贴牌厂商之间的关系盘根错节，千丝万缕的利益相连显着无法一下斩断。

　　4次IPO未果

　　本年7月30日，长安汇通集团的一份债券追踪评级阐明提到，“陕西西凤酒股份公司正处于IPO讲述阶段”。而西凤酒此前依然在IPO之路上摔了四次跟头。

　　据悉，西凤酒第一次冲击上市在2012年，但由于财务作秀及高管家数“内斗”风云，初度IPO未果。

　　到了2016年，诚然有中信产投的匡助，但由于功绩波动以及高管财务违纪，西凤酒再次折戟。

　　2017年，西凤酒第三次运转IPO之际，却又堕入了“贪腐风云”，原总司理张锁祥、原副总司理高波因古老、贿赂等被判刑，经销商郝海录、丁济民通过贿赂得回原始股被判刑，公司也再次与上市擦肩而过。

　　时隔一年后，西凤酒再次冲击A股。这一次，在IPO前夜公司被爆出旗下一款年份酒存在塑化剂超标三倍的情况，西凤酒再次上市失利。

　　（期间财经申谨睿详细自逐日经济新闻、新黄河、民众老虎财经app、网易财经等）

职守剪辑：李昂