起原：创业最前哨

出品 | 创业最前哨作家 | 王亚静裁剪 | 蛋总好意思编 | 邢静审核 | 颂文

“本年大爆剧里印象最深切的植入，或者是《玫瑰的故事》里金典的玫瑰花路弹幕，以及和黄亦玫（变装名）一谈在屏幕上勾画玫瑰花的互动，超过贴合剧情且有氛围感。”长视频平台的老用户陈静坦言。

仍是2024年了，内娱95后换乘恋爱、古偶同期段多平台对打，在传统题材除外，剧情新颖、班底过硬、演员扛剧的爆款变得一部难求。

“上半年阛阓上有不少古偶‘扑’了，好多影视名目都开不起来，行业更冷了。”业内东谈主士对「界面新闻·创业最前哨」暗意，作念好内容的成本变得更高了。

爆剧难求，品牌们不仅更加孤寒“钱袋子”，营销玩法也更花了——品牌植入格式早已不限于片头和王人集的插片告白，剧中东谈主物代言、品牌冠名弹幕PK、氛围感互动H5，本来只顾撒钱的“金主们”果然也造成了剧粉的陪看搭子。

解析，有好内容还不够，兼备营销和用户资源的平台，将和品牌主们构成最优质的“双强”CP。

10月18日，腾讯视频V视界发布了八大板块150+剧集片单以及V视界营销大赏获奖品牌榜单。

多元化的优质剧集内容，不仅是剧粉们的贪嘴之宴，亦然品牌主们争相展示其品牌调性及形象的主战场。

1、万能片单，拒却没趣

从本届V视界大会不丢脸出，新片单题材和内容涵盖了严肃体裁、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻等多元题材类型。

多元化和创新化的内容立场一以贯之。

一方面，平台在古装、都市激情、悬疑、爱情等传统主流赛谈方面，仍然保抓上风供给；另一方面连续深耕戏院化、单位化创新内容，坚抓“一剧一格”，不固守舒坦区，赓续拓宽题材和内容的创新范围。

头部大剧仍然是平台的压轴之作。

举例，古装据说大剧《长安的荔枝》改编自马伯庸原著，阐扬了“一骑阳世妃子笑，无东谈主知是荔枝来”的纵容故事。

图 / 《长安的荔枝》海报

《张居正》以信得过历史东谈主物张居正推论矫正新政的史实为中枢，联袂新丽传媒，再造古装历史正剧。

《骄阳似我》改编自顾漫现偶顶级IP，聚焦女性成长，豪放了现代女性各种化的激情需求。

此外，导演杨阳操刀的女性成长史诗《玉兰花开君再来》，由《独行月球》导演张迟昱和新丽传媒、雀跃麻花长入打造的《剑来》等，瞻望将在来岁重磅上线。

备受期待的《大奉击柝东谈主》《许我扎眼》《斗罗大陆2》等剧集也释出极新物料；《庆余年第三季》《赘婿第二季》等名目在积极策动中。

图 / 《许我扎眼》海报

科幻剧集方面，荣获飞天奖的《三体》第二部将会升级亮相，瞻望于来岁开机；而获取过第十一届华语科幻星云奖的《群星》，也将成为平台拓宽科幻剧集的新尝试。

从严肃体裁到硬核科幻，这些并非传统真谛上的主流题材内容井喷，无疑是将“宁要风险，不要没趣”的创作想法刻在了践诺里。

2、从内容窄路，到营销大路

“好内容不是买出来的，而是作念出来的。”腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席实行官孙忠怀对好内容的界说，一度奠定了腾讯视频通盘这个词团队对优质和爆款内容的创作基调。

视频平台的往日十年，简直是在烧钱抢内容中渡过。

好内容是稀缺的，是以需要挖演员、挖班底、破耗天价购买独播剧集，但愿在掏光钱包临了一个硬币之前熬到敌手先倒下。这是长视频平台往日的运营逻辑。

成本加快了内容分娩，但同期也导致了大无数普通的作品被加快创造出来，所谓的“优质”不外是僬侥里拔将军，而圈内小范围自嗨式的“爆”注定走不长久。

跟着行业的马太效应更加彰着，孙忠怀以为，试图“保障”的普通之作，不敢创新、稳扎稳打的作品，会越来越莫得生计空间。

“作念内容就是走窄路，从千军万马中穿过独木桥，去赢得更大的祈望。”孙忠怀一语为内容创作定调。

而2024年的“窄路”，仍是被腾讯视频走成“花路”。

本年以来，腾讯视频仍是连气儿推出多部热度破3万的剧集。

举例，岁首剧集《似锦》拍摄周期历经三年，沪味浓郁的上海买卖故事号称本年的气候级爆款；3月，《与凤行》再现了腾讯视频在古偶制作上的丰富训戒，豆瓣上获取7.2的高分。

4月，《承欢记》联袂头部流量，聚焦都市后生成长；5月的《庆余年第二季》时隔多年再次掀翻男频剧集飞扬。

6月，《玫瑰的故事》以刘亦菲饰演变装的东谈主生不同阶段，展现了女性成长的玫瑰花路......

图 / 《玫瑰的故事》官方微博

这些爆款剧集或是艺术水准较高，或是出欢欣胜IP的系列化开发，而抓续打造佳构内容，似乎仍是成为腾讯视频的惯性。

淌若说视频平台售卖的细心力生意，那么爆款剧集无疑是流量的聚积地。

S级头部名目常常会吸走大盘80%的流量，这亦然所谓的“高脚杯效应”，无论是流量、口碑、热度照旧买卖价值都停留在容积最大的杯肚位置。

流量越不易得，也意味着传统营销模式正面对溃逃。

视频平台天然普遍领有高水位流量池，但传统剧集营销淌若只限于不祥的投放曝光，很难在剧播期和长尾期收制品效合一的戒指。

这也意味着，中心化的营销格式仍是落后了，如今用户的细心力更加碎屑化，不祥、顷刻的物料曝光很难触达用户。

唯一更新的玩法、更真谛的互动才能迷惑剧粉，引发激情共识，从而完结销售诊疗，致使帮品牌进行用户钞票千里淀。

在腾讯视频，接连走红的爆剧仍是让平台千里淀出一整套营销设施论。

领先是重仓S级大剧。大剧常常制作致密、声势庞大，在早期就有大爆之势，品牌在S级大剧中不仅能完结高效曝光，还能享受IP流量红利和长尾效应。

图 / 《庆余年2》官方微博

头部S级大剧除外，精选垂类大剧亦然品牌投放的紧迫想法。品牌主不错凭据自身定位专注于某一范围或题材的大剧，完结对用户的精确投放，剧王人集物料的投放也不错更有用地触达潜在用户，完结私域诊疗。

在投放格式上，不错给与连投和IP追投。品牌需要通过连气儿投放进行流量蓄水，而况对同类型或是同IP进行追投，加深用户对品牌的牵记点。

一个典型的案例是，好多仍是广为东谈主知的各人品牌，也庞大出目下大爆剧中，这是因为即便有名品牌也需要抓续赓续的曝光，通过内容与用户开辟激情相干，浮浅在浮滥链末端完结诊疗。

从内容创作角度看，腾讯视频也通过合营模式的创新，与内容供应商完结了更深入的绑定。

在传统合营模式下，影视公司说话权较低，平台承担的风险较大，签约后即大事罢了，剧集的播出戒指如何并不十分紧迫，更像是“一锤子买卖”。

关于内容供应商，腾讯视频也创造性地提供了好处、共创、采买三种合营模式。同期开辟了二元评价体系，既看买卖计较，又看名目品性计较，并将名目的结算技艺后移到名目播出终端，让内容供应商和平台完结风险共担。

关于名目一线的制片团队，腾讯视频不仅条款其在选品、决策及评价名目时，要眷注内容自身，眷注演义、故事和文本、画面，更要在专科度上和内容供应商共同成长。

以优质剧集为锚，品牌主们最终也能完结居品形象与内容的深度和会。

3、IP+，买卖共创组合拳

从本届V视觉大会不难发现，腾讯视频一方面从内容题材和类型上赓续破圈，体现了对内容艺术性的赓续追求。

另一方面，腾讯视频正以优质内容为基石，探索更多营销玩法，以及通过对名目评判程序的翻新，完结艺术抒发和经济效益之间的高度均衡。

不外即即是优质内容IP，也需要匹配通盘这个词全周期的开发身手，这就条款平台具备跨场域、整合高卑鄙资源的营销身手。

IP共创则是腾讯视频给品牌主提供的一揽子惩处决议。

在往日，大部分告白主的诉求是在职何不错植入的地方完结居品或是品牌曝光，完结高触达高联络。

而IP共创则是从内容制作、预热启动到完播经由进行全面隐蔽，致使蔓延到IP+，以居品联名、变装东谈主物代言等形势完结对爆剧IP的滋生开发。

本年，蒙牛集团获取了V视界大会“特出影响力品牌”名称，旗下纯甄品牌也孝敬了经典的营销案例。

行动《庆余年2》的总冠名，除了剧内样子玩梗、合营创新资源除外，纯甄还在线下开办了开播首映礼和皇子团碰头会。

图 / 纯甄官方微博

这些围绕IP打造的授权联名活动，包括居品联名、开设线下打卡快闪店、主题直播等，不仅不错最猛进程放大IP的影响力，还能完结线上线下联动，将剧粉诊疗成对品牌有好感的潜在用户。

而自身就领有线下强渠谈身手的品牌在打造IP联名方面则会显得更加驾轻就熟。

举例，本年腾讯视频独播大剧《长相想2》构建出了私有的国风好意思学，新茶饮品牌茶百谈在联名中对IP国风味味进行挖掘，并通过居品、包装、临近和门店等形势进行全地点IP互动。

居品联名方面，茶百谈从经典台词、东谈主物性情开赴，打造了5款主角定制联名饮品，以及通过推出CP套餐的格式，有用激勉粉丝激情共识。

在包装上，茶百谈更是延续了古风立场，在定制包装上全地点展现长相想好意思学。

此外，茶百谈还推出长相想立体书、国风灯笼、流麻立牌、包包、雪柜贴等临近，带动了剧迷用临近和居品作念二创。

除对IP的滋生开发除外，腾讯视频创新的营销新玩法，也不错联动第三方场域，匡助品牌主奏凯完结销售诊疗。

本年3月，由赵丽颖、林更新主演的《与凤行》在腾讯视频热度破3万，纸品老牌维达赶快官宣赵丽颖为品牌代言东谈主，借代言东谈主主演的热度以及全渠谈IP授权玩法，仅开播三周，维达x《与凤行》联名居品全网销售额毁坏千万。

此外，在剧王人集设置活泼跳转组件，也能立竿见影地匡助品牌主完结跳转和粉丝留存。

金典品牌除了在《玫瑰的故事》进行弹幕互动除外，还在黄亦玫东谈主生的要道节点设置互动组件“玫瑰的给与”——“这门婚事你快活吗？”，邀请用户投票并奏凯跳转品牌H5页面，用户不错领取剧集临近福利，同期还能匡助品牌千里淀私域流量。

图 / 《玫瑰的故事》投票互动

关于优质剧集，腾讯系还能提供上亿级的曝光资源。