淌若在某个周末走进北京的一家卡游旗舰店，你可能会发现一个此前鲜有了解的、属于新世代的全新寰宇。

店里不少年青东说念主手中拿着厚厚的卡册，里面是不同IP的卡牌。他们要进行的“责任”，是和其他东说念主所领有的卡牌进行交换、来束缚麇集出我方念念要的组合，这是集换式卡牌的基本玩法。

对于卡牌，不少东说念主的缅念念还停留在上世纪90年代的宝可梦卡、游戏王卡和万智牌等，天然，还有小浣熊干脆面推出的水浒好汉卡更是借助着《水浒传》的IP影响力席卷校园。

这样多年来，卡牌在中国的消耗泥土并莫得消散，致使愈加阴私，而新一代年青东说念主有属于我方的新一代卡牌文化，比如奥特曼卡牌，比如小马宝莉卡牌，再比如卡游三国卡牌。

数据清醒，#小马宝莉、#小马宝莉卡、#小马宝莉出卡等话题的小红书浏览量别离高达107.5亿次、20.5亿次及10.5亿次，致使远超头部潮玩品牌泡泡玛特本年最火的LABUBU。

一代东说念主有一代东说念主的“褴褛”

玩卡牌是当下在年青东说念主群体间极度流行的文娱步地。“后浪谈论所”的一份拜谒清醒，有36.15%的年青东说念主都曾储藏过卡牌，仅次于书本储藏爱重者与潮玩手办玩家。

《2023年中国储藏卡市集谈论论说》追究了卡牌流行的五大原因：平庸的粉丝基础、高热沈价值、浓烈的文娱属性、全球消耗才气的种植，以及“抽卡”机制带来的升值效应。

肤浅来说，卡牌具有多个层面的玩乐价值，不错储藏、不错外交、不错竞技，不同的玩法沸腾了消耗者各种化的需求。

更巨大的是，卡牌的受众不仅仅年青东说念主。IP永不老，也曾玩“水浒卡”的90后们，如今长大后也仍会被经典IP卡牌蛊惑。

菜菜即是典型的例子。90后菜菜从初中启动就入坑卡牌，那时主要玩游戏王等竞技类卡牌，如今十几年畴昔，他已步入职场好几年，对卡牌的喜好却依旧不变。他告诉36氪，当今上班中午休息时，我方都会去隔邻买两包卡牌。

菜菜储藏的小马宝莉IP卡牌

另一个侧面也不错动作佐证。菜菜在投入线下卡牌展时，发现现场许多家长追随孩子前来，且两边都是卡牌爱重者，两代东说念主一蚁集卡、换卡的场景很常见。

“一代东说念主有一代东说念主的‘褴褛’。八零九零后小时候领有卡牌爱重，在作念家长后，就会和下一代共同共享这个爱重，也算是一种传承。”菜菜概叹卡牌圈的外交氛围极度融洽。

由此，卡牌承载了粉丝群体调换文娱的功能的同期，也在这也曾由中增强了卡牌本人带给消耗者的热沈价值。

IP永不老

卡面内容是卡牌的基础身分，亦然蛊惑消耗者购买的要津。从卡面内容开头来看，集换式卡牌所触及的粉丝及文化圈层广漠，但大体不错分为IP卡牌和真东说念主明星卡牌两类。

阐发艾瑞商讨的数据清醒，国内卡牌市集仍以IP卡牌为主，2022年中国IP卡牌行业的市集界限达到86.7亿元，同比增长34.9%，是真东说念主明星卡牌市集的四倍多余。

本色来说，买卡牌的消耗者买的是卡牌的IP，而经典IP能够穿越时候耐久弥新，是以许多IP卡牌都能够进步年岁层的壁垒。

比如在菜菜心爱储藏的IP卡牌中，小马宝莉、海贼王、数码宝贝、宝可梦都是全球范围内的老牌IP，“经典作品才值得被品味。”菜菜暗意，这亦然他作念了十几年卡牌粉丝的原因之一。

菜菜储藏的海贼王IP卡牌

值得注视的是，近期二次元及动漫IP“谷子”的火热，进一步助推了IP卡牌的流行。

巨量算数数据清醒，本年以“谷子”为要津词搜索热度同比增长39.04%。国庆假期时期，“谷子”相干话题再次迎来一波搜索高涨，搜索指数同比增长370.55%，环比增长169.85%，“吃谷”成为不少年青东说念主的旅游打卡神气。

数据清醒，购买附进已经成为“泛二次元”用户最频频的消耗行径，56.2%的东说念主会购买附进。

菜菜和他的“卡牌圈子”相似出于这一根由，“卡牌是我储藏的谷子之一，惟有是我心爱的IP，它的附进我都会念念要入一下，我身边的一又友也都是这样的心态。”

对“泛二次元”用户来说，“谷子”是外交货币，以及兴致和情感的一语气。而卡牌动作“谷子”的垂类之一，也言之成理地成为不少“泛二次元”用户的消耗选用。

在这一大趋势下，卡牌行业的IP气势在近些年极速扩大。卡游等卡牌品牌积极将更多动漫IP转换为卡牌家具，以沸腾消耗者需求，险些“万物王人可卡牌”。

以小马宝莉为例。诚然《小马宝莉》这一动画2013年就在中国上映，但这样多年来，该动画片的影响力仍旧局限在儿童群体，并莫得真确出圈。

直到卡游依据自身对于IP的强横判断，在2020年将小马宝莉形成卡牌家具进走运营后，这也曾典IP的热度直线上升，更是束缚汗漫了多个年岁圈层的受众。

菜菜告诉36氪，小时候玩的卡牌基本只局限于一些卡牌专属的IP，比如游戏王，但在今天的环境下，卡牌IP丰富了许多，不仅一些老牌动漫被引入，致使一些刚刚播出的新番，没几周就有相应的卡牌家具面世。

不错看出，在卡游等卡牌厂商的激动下，行业产业链快速训练，很好地陆续了市集需求。

多年聚积下，在千岛APP卡牌品类温雅数前20的IP中，除了奥特曼和小马宝莉，包括火影忍者、蜡笔小新、好汉对决、第五东说念主格、咒术回战、魔说念祖师、海绵宝宝等共计有12个IP的卡牌家具均由卡游出品。

据卡游招股书清醒，按销售额诡计，2022年其在国内集换式卡牌市集中的市占率高达71%，以十足上风排行第一，排行第二至第五的卡牌公司共计市占率为5.70%，不及卡游的十二分之一。

脚下的卡牌市集一如四年前的盲盒手办市集，站在了界限爆发的起初。

据华经产业谈论院发布的论说清醒，2020年全球集换式卡牌市集界限已达到111.3亿好意思元，瞻望2027年市集界限将扩大至312.6亿好意思元，2021至2027年复合年增长率为15.9%。

出海新宠

动作潮玩出海的始祖，泡泡玛特是潮玩行业的巨大参考。

数据清醒，泡泡玛特已经通过出海“再造一个泡泡玛特”，本年上半年其港澳台及国际业务营收13.5亿元，同比增长259.6%，收入占比种植至29.7%。此外，52TOYS、TNTSPACE、JOTOYS等玩物企业也在布局国际市集。

泡泡玛特惊东说念主收获带来的启示，是中国缜密的家具工艺和专科的IP运营统筹兼顾。2024上半年，泡泡玛特收入过亿的七大IP（MOLLY、THE MONSTERS、SKULLPANDA、DIMOO、CRYBABY、小野Hirono、Zsiga），均为独家签约或买断，或里面原创责任室PDC设想（Pop Design Center）。

而卡游正勤劳成为卡牌届家具出海的新标杆。10月17日，卡游追究晓喻与孩之宝实现深度互助，得到《小马宝莉》系列的全球授权，与此同期，两边共同举办的“碧琪的派对”小马宝莉限时快闪店在上海静安大悦城揭幕。小马宝莉英文版、日文版卡牌家具也初度亮相，后续将领先在东南亚、日韩等地区发售。这是卡游出海的第一弹，亦然其全球化计谋的第一步。

现实上在追究出海之前，不少中国厂商的卡牌已经凭借口碑，通过代购及国际电商等渠说念走到了国际消耗者的手中。

比如在X（原名Twitter）和TikTok等平台，大批用户对卡游、卡卡沃等家具赐与好评。卡游的火影忍者卡牌，已经有不少拆卡主播产出点赞数千致使上万的视频。

比较于国内，卡牌在北好意思、日本有超越百年的历史，领有训练的产业链，玩家的年岁层溜达以及集卡时候也更广。这意味着，国内卡牌的质料已经在国际训练的市集里具有一定竞争力。

这背后过硬的家具性量是投诚全球市集的要津。要知说念。文化IP家具并非单纯靠IP粉丝就能一劳久逸，还需要制造业在本领和工艺上进行改良。

据悉，现时卡游在浙江、广东布局了5个坐蓐基地，并于浙江建成卡牌、文具机灵产业园区，引进了多条全球先进的德国曼罗兰全自动印刷坐蓐线，搭配卡游专属纸张双面印刷，自主研发了冷烫、炫彩、3D等前沿本领。

比如变形金刚系列卡牌，四格光栅SHR卡稀薄考中烫金工艺，从而呈现出变形金刚在闪闪发光的轰动不雅感。

卡牌亦然国潮文化出海的巨大载体，除了和国际IP互助，卡游已经将不少承载中国文化的国产IP运输到国际。此前，卡游三国卡牌已经亮相巴黎国际展览会，卡游原创国漫《好汉对决·破空》也在国内和日本连载。

本年7月的法国巴黎获胜门前，出现的这一幕大概会让不少国东说念主诧异：中国志愿者们手握“八段锦”卡牌，随即邀请途经的法国东说念主及列国搭客参与挑战，先容这套发源于北宋的中国传统健身功法，不少法国受邀者们与志愿者一说念，摆出了卡牌上八段锦的各种姿势。

从国际年青东说念主喜好来看，中国文化的流行进度不成小觑，而卡牌动作传播载体，明显将中国文化加工为一种更好奇更好玩的家具，让国际消耗者不仅看到中国文化，更能看到中国工艺和中国设想。

一张小小的卡牌，正扬帆起航。