数据

中枢阅读

面前，我国集聚购物用户领域已进步9亿东说念主。数字花消深度融入糊口，代表着花消市集转型的新认识，对供给升级也刻毒了新条目。即时零卖随叫随到、国货“潮品”网上畅销、“银发”一族一键下单……编削花消模式茁壮发展、新的增长点不断潜入、用户基础不断夯实，数字花消正引颈花消新风尚，开释发展新动能。

面前，数字花消已缓缓成为扩大内需、促进经济高质料发展的新动能。中国互联集聚信息中心日前发布的《互联网助力数字花消发展蓝皮书》（以下简称《蓝皮书》）炫耀，面前我国集聚购物用户领域已进步9亿东说念主。

中国互联集聚信息中心说合厚爱东说念主示意，互联网在促进新花消模式发展、带动酿成新花消热门、鼓动新花消群体崛起等方面抓续线路积极作用，数字花消的发展正稳步鼓动花消市集转型升级。

新激越

数字花消增长点不断潜入

互联网技能的发展，鼓动花消场景从线下拓展到线上、花消对象从什物拓展到业绩。平台经济的兴起，在教诲花消需求、挖掘花消热门、鼓动花消升级等方面，日益线路显赫述用，带动了国货“潮品”花消、绿色健康花消、娱乐旅游花消、糊口业绩花消及智能家居花消等一多量新花消增长点加快酿成。

国货“潮品”花消进展亮眼，成为比年来进击的数字花消增长点。“真丝马面裙、宋锦马甲、盘扣上衣、香云纱衬衫……我网购了很多国潮服装，节沐日逛街游玩时穿。”在北京一家互联网公司责任的95后张女士说。

《蓝皮书》炫耀，近六成网购用户购买过国货“潮品”，其中有66.5%的用户认为国货色性不输海外品牌。商务部运动产业促进中心说合厚爱东说念主示意，近几年国货提质编削，花消者对国货的招供度和信任度不断普及，加之对原土文化的相貌共识，花消原土化将成为新趋势。

比年来，互联网助力文旅出行花消，在数字花消领域有特出进展。

北京的李女士思去云南来一场说走就走的旅行。点开手机上的出行软件，机票、栈房、景区门票致使接机的网约车一一预订。“一皆操作下来不到5分钟。”李女士说。这么的场景如今推而广之。抑制2023年12月，我国在线旅行预订用户领域已进步5亿东说念主，同比增出息步20%。

互联网对文旅花消的普及不啻于此。面前，短视频平台文旅内容刷屏，打造了文旅IP热门，带动“县域游”“小城游”等抓续升温，助推“城市散步”“露营经济”“夜经济”等文旅花消新场景不断潜入。

绿色花消、健康花消、智能花消等新花消模式也成为进击花消增长点：25%的网购用户近半年来购买过绿色节能家具，购买过健康和养生类家具的用户占网购用户的26.1%，购买过智能家居家具的用户占网购用户的25%。

“跟着计策红利抓续开释，‘智能+’领域编削创造加快，高质料供给创造和引颈新需求，新需求催生更多高品性家具和业绩，新业态新模式新场景愈加丰富，迟缓成为后劲深广的数字花消增长点。”中国互联集聚信息中心副主任张晓说。

新模式

数字花消场景抓续拓展

互联网和数字技能在各个花消场景中深入讹诈，线上与线下、业态与场景的交融发展日益成为数字花消的进击特征。直播电商、短视频电商、即时零卖等各类新业态、新模式茁壮发展，笼罩各类花消场景，触发潜在花消，成为促进花消增长的进击阵势。

看成数字花消新业态、新模式的“主力军”，直播、短视频电商模式比年来极大促进了花消升沉。

“这即是咱们互助社的山羊，都是‘喝着山泉水、吃着山野菜’长大的……”一大早，安徽省舒城县志菊农民专科互助社理事长张志菊一边赶羊出圈，一边用手机作念起了直播，销售羊肉等农家具。她的手机里不断弹出新订单辅导。

这么的场景，在宇宙各地屡见不鲜。《蓝皮书》提到，不雅看短视频或直播的用户中，71.2%的用户因不雅看短视频或直播而买过商品，53.7%的用户平庸收看直播带货。中国互联集聚信息中心分析师陈静说，直播、短视频、内容电商模式正在成为影响数字花消有筹画的进击身分，酿成了兴味“种草”、下单、共享的网购旅途。

即时零卖是另一种比年来茁壮发展的数字花消新模式。上海的陈先生夜里认为有点伤风症状，思买些非处方药。他翻开手机上的购药APP，20分钟后，药品就送到了家门口。

数据炫耀，使用包含闪购、即时配送、同城配送或“小时达”等业绩的即时零卖用户，已占网购用户的26.4%。“即时零卖花消通过挖掘商超、送药、买菜、跑腿等糊口业绩领域的花消后劲，将花消鸿沟从固定局势扩张至上班途中等各类动态化场景，知足一刻钟便民糊口圈的即时性花消需求，让花消者尽享便利糊口。”陈静说。

新势力

数字花消群体日益崛起

跟着互联网技能红利不断惠及整体网民，数字消用度户群体缓缓冲突年岁、性别、地域等身分限制，00后、“银发族”、农村群体等数字花消新势力日益活跃。

《蓝皮书》炫耀，90后、00后是数字花消主力军。00后集聚购物使用率达88.5%，在个性化花消、国货花消、智能花消等领域较为活跃。“90后、00后群体热衷网购、乐于尝新，是最主要的，亦然往时十年最具成长性的数字花消群体。”张晓示意。

“银发族”亦然数字花消的进击增长极。“这个录像头，将东说念主体影像升沉为洋火东说念主形象，能通过步调情景实时预判老年东说念主是否有中风、颠仆风险。”成都一家技能公司厚爱东说念主史先生说，家具在网上销量很好，受到很多老年东说念主过甚子女的宽贷。

数据炫耀，我国60岁及以上网民集聚购物使用率为69.8%。其中，“银发族”在健康医疗、文旅出行花消中进展特出，健康型、享受型花消升级趋势光显。

农村网民亦然数字花消的进击潜在力量。农村网民线上花消才略不断增强，集聚购物比例达76.7%；他们更热衷于在短视频平台购物，使用比例高于城镇网民1.2个百分点。

对此，中法律诠释学会花消者权力保护法商酌会副文牍长陈音江示意，说合部门需要聚合互联网花消的内容情况和内容问题，进一步诞生健全说正当律限定和圭表轨制，为新兴互联网花消业态、新式花消群体抓续发展提供法治保险。

“往时，需要从供需两头同期赋能，教诲花消优化供给，不断增强高质料发展的抓久能源。”张晓说，要不断扩大数字消用度户基数，教诲训诲健康绿色、智能化、个性化花消理念；同期，以花消群体结构变化为指引，通过家具编削以新供给拉动新需求，酿成花消增量。