本文源自：创业最前哨

　　中秋国庆档正接棒冷清的暑期档，遣散9月15日下昼2点，中秋档票房刚窒碍1亿。

　　不外，影视公司的阵痛期仍未末端。以名导演和大明星打头阵的欢叫传媒，昔日几年一度操盘过不少爆款电影，却在本年上半年摔了“大跟头”。

　　2024年上半年，欢叫传媒营收末端1.15亿港元，同比下滑91.73%；赔本8905万港元，同比暴跌122.22%。

　　对比2023年爆款电影《满江红》狂揽超45亿票房，也让欢叫传媒本年上线的口头显得“一个能打的皆莫得”。

　　在暑期档末期上线的《刺猬》真的成为救助欢叫传媒事迹的“稻草”。

　　然则，上映20多天以来，该影片累计票房1.43亿元，单日票房排行第六，抽象票房大盘占比从上映首日的21.3%下降到4%驾驭，排片大盘占比也从17.1%下降到3%驾驭，不足上映时辰更早的《新生》和《握娃娃》。

　　客不雅来看，复旧影视公司的事迹需要爆款电影。但除了暑期档真的集体爆冷以外，欢叫传媒“名导演+大明星”的组合拳后果似乎也入手减轻。

　　短视频整活营销依旧，但非论名导演如故大明星，本色上仍然是流量，流量即情感，而情感是会流动的。

　　传统高抬高打的大电影套路，正在失效。

　　1．事迹“过山车”

　　从本年春节档入手，欢叫传媒似乎就参加“水逆期”。

　　正本商酌在春节本领上映的《红毯先生》由宁浩执导，搭配刘德华主演的全明星威望，上映首日只拿下4185万的票房，后文牍退出热烈的春节档。

　　推迟一个多月上映后，该片仍然没能赢得理念念的票房——凭证猫眼数据，最终电影票房仅为9422万元。

　　公开数据深远，该片制作经费达2.61亿元，当作主要出品方，不足1亿票房昭着不够秘籍口头本钱。

　　据行业测算，尔后张国立执导，范伟、周冬雨主演的《巫山云雨》不异花了近1个亿制作本钱，但最终票房仅1881万元。

　　而8月初负责上映，由李阳执导，张若昀及钟楚曦主演的《从21世纪安全撤退》，无疑是本年以来欢叫传媒推崇最佳的电影。

　　截止咫尺，该影片累计票房为1.11亿元。据机构预测，《从21世纪安全撤退》票房瞻望卓越1.2亿元，按照行业常规，片方分账票房瞻望将卓越3000万元。

　　不外一年时辰，欢叫传媒就从巅峰跌落山地。

　　2023年春节档，由欢叫传媒投资及主控出品的电影《满江红》成为了当年的爆款黑马。电影聘用了“流量明星+大导演”的模式，选用沈腾、易烊千玺、张译、雷喜信、岳云鹏等演员威望，由导演张艺谋镇守，狂揽45亿票房。

　　喜报径直反应到年终的财报数据中。

　　凭证欢叫传媒年报，公司2023年收入末端13.33亿港元，较2022年翻了97倍；净利润录得1.59亿港元，而2022年同时净赔本为2.22亿港元。

　　事迹频频波动，也意味着欢叫传媒重度依赖爆款电影。

　　除《满江红》以外，《大肆的外星东谈主》《其后的咱们》《我不是药神》《港囧》等爆款电影均为欢叫传媒孝顺了巨额收入。

　　以《大肆外星东谈主》为例，2019年，由于《大肆的外星东谈主》保底刊行收入7亿元，欢叫传媒末端营收8.14亿港元，同比增长366.37%，仅《大肆的外星东谈主》一部电影就孝顺了公司事迹的“半壁山河”。

　　但在2020年之后，跟着欢叫传媒的爆款电影减少，其事迹推崇也不甚理念念。

　　2021年，公司出品的影片除了《和善的抱抱》获8.64亿票房，《寻汉计》《热带旧事》票房均未破亿，参与投资影片《创新者》票房为1.36亿。不敌电影大年，公司2021年收入也仅有1.58亿港元。

　　近十年来，除了2019、2020和2023年凭借爆款电影营收超6亿港元以外，欢叫传媒的营收基本在1亿-2亿港元陡立浮动。

　　截止发稿，欢叫传媒股价尚不足1港元，昔日影视公司黑马果决沦为影视圈“仙股”。

　　2．“消散”的暑期档

　　本年遇冷的暑期档，给欢叫传媒事迹添上了一抹落索底色。

　　灯塔专科版数据深远，2024年暑期档报收116.43亿，比客岁同时着落了43.5%。如斯票房成绩致使不如2015年的124.31亿元。

　　一朝回到十年前。

　　比起十年前电影院里“忠良打架”，如今进电影院的东谈主也曾大大减少了。本年暑期档总不雅影东谈主次为2.85亿，而客岁同时为5.05亿。

　　“没了票补电影票更贵了，况且咫尺短视频高光切片许多，看过几十秒电影片断就不太念念去电影院了。”一位破钞者对‘界面新闻·创业最前哨’暗示，“也曾好几年没进电影院看过电影了。”

　　从供给上看，许多疫情前拍摄口头在2023年集会开释，近似去库存效应，因此爆款也多。

　　而2021年之后，行业现款流垂危，举座备案投产口头少。据拓普智库数据，本年上半年上映新片237部，以中小本钱影片居多。而枯竭头部影片，径直影响票房大盘。

　　更为过失的是，近几年火起来的短视频营销时常通过电影内容解密、拍摄高光等马上拉高不雅众的期待值，一朝不雅影后不足预期，就会有被“讹诈”的情怀景色，致使成为不雅众口中的“讹诈式营销”。

　　而集会了名导演和流量明星的电影，更是这种高抬高打营销政策的“重灾地”，举例过于强调导演和演员威望，过于迷信导演过往战绩和市集影响力等。

　　欢叫传媒出品的《红毯先生》即是明星和名导演的超等组合，举座制作本钱超2亿元。其在春节本领也在抖音投放了大宗切片素材，但最终以不到1亿的票房惨淡已矣。

　　这也意味着，跟着不雅众审好意思提升以及不雅影需求的变化，高投资、大制作、强班底并不一定能打造出爆款电影。

　　另一方面，暑期档遇冷，也因疫情后举办的巴黎奥运会吸走了大部分流量。

　　抖音向来是电影进行短视频营销的紧迫阵脚，据猫眼专科版数据，暑期档排行前十的影片在抖音整个获利了423.7亿东谈主次传播，而巴黎奥运会的话题播放量窒碍1004.4亿。

　　3．名导演“魔咒”

　　转头2015年，欢叫传媒由董平、宁浩、徐峥和项绍琨连结创办，一年后入手深度绑定导演，成为少数采用“导演合资东谈主”模式的电影制作公司。

　　2016年6月，欢叫传媒发布与王家卫与陈可辛将强公约的公告，二东谈主将为欢叫传媒提供电影制管事迹，欢叫传媒分裂向二东谈主配股1亿股和1.445亿股，配股完成按照比例揣测，两东谈主的持股比例分裂为3.92%和5.66%。

　　同庚12月，欢叫传媒又文牍与顾长卫、张一白这两位亚洲导演将强融合公约，通过向顾长卫及张一白分裂配发7500万股及1.4亿股新股，以得回两位导演部分电影及集会系列影视剧制作的独家或优先投资权，驱动融合期为六年。

　　2018年，欢叫传媒就与张艺谋将强合约，通过向张艺谋配发1.5亿股新股（市值约3亿港元），并支付1亿元的运营用度，取得对张艺谋执导的3部集会系列影视剧的独家投资权．．．．．．

　　多年以来，欢叫传媒先后与宁浩、徐峥、王家卫、顾长卫、陈可辛、张艺谋等诸多国内资深导演进行了深度绑定，这些鼓励导演也不负众望，帮欢叫传媒孝顺了《囧妈》、《我不是药神》、《大肆的外星东谈主》、《满江红》等爆款影片。

　　有业内大导镇守，招引顶流明星加盟也变得言之成理。

　　但在业内东谈主士看来，过度系结导演也带来了内容创作的局限性。举例会导致影片的个东谈主立场比较昭着，若是不适合时下不雅影需求，口头很容易“扑街”。

　　以徐峥为例，当初由演员转型新东谈主导演的徐峥凭借《囧》系列首创了新类型笑剧并狂揽票房，对徐峥而言，比起探索未知的本质题材，《囧》系列是最安全的弃取。

　　但即便如斯，2019年上映的《囧妈》在口碑上也曾远不如当年横空出世的《东谈主在囧途》。

　　国内绑定明星和导演的影视公司并非莫得前例。

　　当初，华谊手足以超高溢价收购导演和明星旗下刚修复的影视公司，以末端深度绑定，但这也变相助推了影视圈的唯流量论以及“208万”们的超高薪酬。

　　最终，随著名导演和明星的宽阔出走，多元化业务布局失利，华谊手足也从新部影视公司宝座跌落。

　　前例在前，对欢叫传媒而言，绑定东谈主和内容不一定可靠，但渠谈讲话权却是无往而不利的。

　　欢叫首映是欢叫传媒旗下的流媒体平台。在修复之初，欢叫首映曾被交付厚望，不绝自家出品电影以及市面上的优质版权电影。

　　公司2021年报深远，欢叫首映下载量超3800万，付用度户超1100万，不仅付用度户和同时视频平台相距甚远，到2023年，公司年报中对于欢叫首映只剩下一言半辞。

　　“东谈主们描绘咱们是‘中国的奈飞’，但我觉得咱们正朝着Disney+的标的进发。”欢叫首映曾这么描绘我方的定位。

　　但是比拟奈飞超强的内容制作才能以及迪士尼旗下丰富的电影厂牌和IP，欢叫首映非论是在内容储备如故刊行才能上皆无从匹敌。

　　“明星+名导演”实在是惬意区，但电影圈早已是存量市集，更容不下“躺平获利”的玩家，欢叫传媒是时候该寻找新门路了。

包袱剪辑：张恒星