“国际”是调节欧派历汗青写的草蛇灰线。

　　1994年，姚良松在香港地产商的样板房看到欧式橱柜，并了解到国内阛阓在这一鸿沟尚处空缺阶段，在此机会下创办了欧派，率先将欧洲“举座橱柜”见识过火前锋的家居活命样式引入中国。

　　2004年欧派第一家国外专营店：好意思国洛杉矶店开业，并在同庚将产品出口到好意思国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国度和地区。

　　2024年6月，欧派在好意思洲地区又落下一子——巴拿马旗舰店，并得到了巴拿马新任总统何塞·劳尔·穆利诺的躬行站台。与此同期，财报数据炫夸，本年上半年，欧派外贸渠谈营收增长最为迅猛，增速达到27%。

　　30年前模仿国际橱柜创立公司，30年后国际业务增长迅猛并成为欧派家居新的增长极，历史的闭环在这里运转露出。

　　国际业务成为新的增长点

　　本年上半年，我国房地产行业寒意未尽，家居行动房地产的雄伟卑劣行业也仍是寒意笼罩。据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的数据，2024年上半年我国限制以上建材家居卖场累计销售额达到6881.80亿元，同比下降8.12%。

　　中国建材流通协会行业参谋部分析示意，“2024上半年，国表里环境复杂多变，国民经济运行总体平定，但现时国内灵验需求不及的问题相比隆起，世界建材家居阛阓上半年内卷加重，但行业举座仍然生长着巨大的机遇。”

　　近日，中央政事局会议首提房地产“止跌回稳”，四大一线城市国庆楼市火热，近似国际阛阓需求有所回暖，家居行业增长能源强劲。

　　海关总署数据炫夸，上半年产物过火零件出口额同比客岁激增18.3%至2513.3亿元，中国度具出口展现强劲势头。与此同期，本年上半年，出海业务也成为不少家居企业的功绩亮点，其中包括欧派—外贸渠谈营收增长增速达到27%。

　　同期，好意思联储降息“靴子”落地，也为我国度居企业出海创造了增量空间。华夏证券在研报中指出，好意思联储降息有望带动我国度具出口增长，2024年下半年我国度具出口有望链接保管高景气度。

　　好意思国联邦储备委员会当地时期9月18日文告，将联邦基金利率盘算区间下调50个基点，降至4.75%至5.00%之间的水平。这是好意思联储自2020年3月以来的初度降息，也标志着好意思国由货币政策紧缩周期向宽松周期的转向。

　　据华夏证券先容，好意思联储降息有望带动好意思国地产销售，进而带动地产链后周期包括家居板块的需求回升；好意思国度居去库接近尾声，好意思联储降息有望开启补库周期，家居用品需求或抓续回升，我国度具及家居用品出口链关系企业有望受益。

　　抓续增长的门店和工程名目数目，让念念象空间巨大的国际阛阓，得以振荡成欧派国际业务增长的推能源。端正本年9月28日，欧派在国际60多个国度与地区已开设100多家品牌门店，定制家居产品已出口128个国度与地区，国际名目超1万个。

　　刷新家居行业中酬酢流高度

　　欧派陆续开拓全球阛阓，其内涵远不啻于功绩增长。这是一个企业出海的故事，亦然一个中国制造业企业积极反馈国度“走出去”发展政策的故事，为进步我国企业国际品牌竞争力再添浓墨重彩的一笔。

　　其中不得不提的是，本年6月26日，欧派巴拿马旗舰店精良开业，巴拿马新任总统何塞·劳尔·穆利诺行动特邀嘉宾出席了开业盛典，并现场剪彩致辞。可见，这次欧派落地巴拿马续写了中外友好相易的故事，为家居行业中酬酢发配合增添了积极要素。

　　巴拿马家居阛阓比年来发展感奋。凭证阛阓预测，巴拿马的家居阛阓预测将在2024年至2029年时间抓续增长，阛阓限制将达到6.598亿好意思元。同期，其国民日益增强的环保意志，也趁势提高了对高质料绿色家居产品的需求。

　　行动好意思洲地区重点家居阛阓之一，欧派一直积极开拓巴拿马阛阓，最终凭借全品类各人居一体化假想的私有上风，以及无醛、净醛的环保行为，获得巴拿马当地配合股伴的招供，并成效签约。

　　其实，过程多年以来抓续的研发进入、深厚的本领工艺储备、率先的家居研发实力、产业链高卑劣议价才智，欧派探索出了具有欧派特质的大限制非标定制产品制造模式，构建了更建壮、更诱导的全品类、多品牌、多渠谈、多基地的多维结构的超高难度个性化定制与委派模式，打造了柔性化大限制非标定制分娩才智。而这也为欧派进驻巴拿马阛阓打下了塌实的基础。

　　此外，巴拿马总统何塞·劳尔·穆利诺还参不雅了欧派展厅，对产品的假想与展示有目共赏，赞好意思了欧派家居对不凡和改变的追求，驯服了欧派行动行业首长的地位，并示意很是期待欧派巴拿马经销商团队过去的发扬，但愿能给当地东谈主们带来更好的家居产品和体验。

　　欧派展厅位于巴拿马省富东谈主区中枢肠段，面积超800平米，配备有欧派全屋套系产品：从当代勤俭的厨房空间，到轻奢精良的客厅与欢叫温馨的卧室，以及立场多变的浴室空间和门墙系统。该展厅充分展现欧派全屋定制的私有性与优胜性，为巴拿马结尾客户带来修葺一新的参不雅体验。

　　巴拿马旗舰店是欧派在好意思洲地区的一个里程碑，亦然其国际阛阓发展的一个新起初。

　　从产品出海，到全球品牌诡计

　　关于家居企业来说，出海并不稀有。不外，需要厘清的是，企业不是因为出海就能获获取报，而是因为其本人就具备弥散的才智。如今的家居行业，出海主淌若两种样式，一是产品出海，二是品牌出海。大部分企业因自身才智、定位等问题，只选其一，而欧派两者兼顾。

　　早在2004年，欧派就开启了国际化进度，彼时其第一家国外专营店：好意思国洛杉矶店开业，并在同庚将产品出口到好意思国、日本、加拿大、澳大利亚等二十多个国度和地区。

　　近20年来，欧派陆续深耕全球阛阓，在产品出海的基础高潮级为全球品牌诡计，为国际不同国度进行原土化的研发和分娩。同期，欧派还为不同国度的铺张者提供各样化和定制化的做事，进一步迈向“世界的欧派”的盘算。

　　从产品出海到全球品牌诡计，并让国际业务功绩获得稳步进步，欧派作念对了什么？谜底是，经销网罗布局和工程业务拓展的合力作用。

　　欧派为了更好地做事结尾客户，诞生起浩繁的全球销售网罗，在欧洲—英国、法国、葡萄牙，好意思洲—好意思国、加拿大、巴拿马，中东—沙特、阿联酋、阿曼、科威特，亚洲—马来西亚、新加坡、菲律宾，澳大利亚、新西兰等60多个国度和区域开设国际零卖展厅。

　　比年来，欧洲、澳洲、东南亚和中东等地区每年皆有全新经销商强势加盟欧派。数据炫夸，端正2024年6月底，全球范围内，欧派的直营店与经销商展厅数目超8300间。

　　在陆续搭开国际营销网罗的同期，欧派还放眼国际阛阓，抓续关怀工程动态，拓展名目配合机会。端正本年9月，欧派与多国行业排行前十的建筑商、开采商结束长期配合，工程做事网罗遮蔽100多个国度，完成国际工程名目超10000个，东南亚、澳洲、北好意思、欧洲、南非等地区的国际工程业务随地吐花。

　　像在东南亚，欧派与中杂乱团配合，负责马来西亚新地标名目——中央公馆1100套高端公寓的全屋空间惩办有盘算；在澳洲，为南半球最高的住宅摩天大楼Australia 108提供了1100套定制全屋产品。

　　CORE Residence中央公馆位于马来西亚独一的国际金融区TRX的中心性带，是马来西亚新兴的地标名目。其自公布之初便受到当地各大投资商的密切关怀，后因中杂乱团联袂欧派共同打造尤为引东谈主明慧。

　　中杂乱团的愿景是让世界更顺畅，让城市更宜居，让活命更丰富多彩，这与欧派的理念不约而同——为铺张者提供高端定制家居，带来优质、雀跃的活命体验。这次配合不仅标志着两大企业初度在国际名目上的配合，而况标志着中国不同业业的巨头在国际阛阓上共同发力，占据了方寸之地。

　　另外，Australia 108名目坐落于墨尔本南岸，是墨尔本最高的建筑，亦然南半球最高的住宅楼，高达319米，共有100层，包含1100多套公寓。行动墨尔本城市天空线的重地面标，该名目不仅标志着城市发展的新高度，也诱导了繁密高净值东谈主士和国际投资者。

　　欧派凭借其柔性大限制定制的分娩上风赢得了客户的信任，为Australia 108名目提供全套的橱柜、衣柜、卫浴柜与洗衣房柜类，进一步进步了名主义豪侈感与欢叫体验。

　　其实，这些案例仅仅欧派国际业务的一小部分缩影，不外背后却折射出了欧派凭借优异的名目不停与产品定制才智，受到列国客户的招供，越来越多大型名目接受信赖欧派。

　　尾声

　　9月25日，北京大学光华不停学院考验路江涌在中国企业全球化发展论坛上提到，基于全球化发展标的的不细目性和发展旅途的不连气儿性，中国企业的全球化进度大致资历“探索-冲突-扎根-分形”四个阶段。

　　具体而言，在探索阶段，企业通过外贸出口“走出去”，此时企业对国际阛阓进行初步试探，全球化旅途发扬出较高的不细目性。

　　进入冲突阶段，企业通过并购和投资技能“走进去”，全球化标的迟缓赫然，但仍存在波动与治疗。

　　进入扎根阶段，固然全球化标的仍具不细目性，但企业运营要点运转转向土产货化诡计，迟缓在国际阛阓扎根。

　　到了分形阶段，企业濒临“走上去”的全球运营接受，需要凭证阛阓、本领和环境的变化，纯真治疗全球政策，以粗心多变的阛阓挑战。同期，企业必须在多条可能的发展旅途中作念出接受，以抓续进步全球竞争上风。

　　追忆欧派20年来的国际发展历程，鸦雀无声已逾越中国企业全球化的前三个阶段：产品出海走过了企业全球化的探索阶段——“走出去”；2022年5月收购意大利产物制造商Former渡过了冲突阶段——“走进去”；近两年深切到扎根阶段，加拿大、法国、好意思国、巴拿马等国际门店陆续落地，刷新家居行业中酬酢流高度，同期还进步中国度居品牌在全球的影响力。

　　乘长风破万里浪，如今欧派仍在聚力续写国际新篇章，一步步四平八稳地往打造“世界的欧派”创“百苍老店”盘算围聚。

包袱剪辑：张倩